Alors que certains prédisent que les jeunes ne feront bientôt plus les courses que sur Internet, Iri apporte un éclairage étonnant avec une étude réalisée auprès des . Leur fréquentation de ce circuit est même légèrement supérieure à la moyenne de la population : 88 %, contre 80 %, pour les hypers et 73 %, contre 66 %, pour les supers.

Autre surprise, ils semblent moins recourir que leurs aînés aux solutions digitales (préparation des courses Internet ou utilisation du smartphone par exemple). « Les aiment aller dans les magasins, résume Frédéric Nicolas, directeur chez Iri, et. » S'il est possible qu'ils rejoindront avec l'âge les comportements