Coca-Cola acquiert Tropico

Le 27/09/2018 à 8:50  

Coca-Cola va reprendre l’intégralité des activités de Tropico en France à la société Alizé. Cette dernière détient les cafés Folliet qui les avaient reprises, avec les boissons chaudes Choky, mi-2005. Créée en 1982, la marque avait un temps appartenu à Unilever qui l’avait cédée à un LMBO en 2002. Cette boisson aux fruits non gazeuse représente une trentaine de millions d’euros de chiffre d’affaires. Outre de bonnes positions en CHR, elle fait figure d’outsider – bien que d’assez loin – face à Oasis qui est parvenue à relancer ce marché depuis plusieurs années.

C’est d’ailleurs ce que note Coca-Cola en annonçant l’acquisition de la première marque française de son histoire. Poursuivant sa stratégie de annoncée l’an dernier, sa filiale française compte miser sur la notoriété de Tropico (« Quand c’est trop, c’est Tropico ») pour poursuivre la démarche entamée avec les lancements de Fuze Tea, Honest et Smartwater. Tandis que la distribution de la marque (dont la production était déjà sous-traitée) sera reprise par CCEP en France et en Belgique, le groupe américain va évaluer la possibilité de l’étendre à d’autres pays.

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