Après les biscuits sucrés à sa création, en 2004, puis les yaourts à boire, les desserts frais, les biscuits apéritifs ou les boissons, l’entreprise « trublionne » investit dans De nombreux concurrents viennent déjà affronter Nutella en épicerie sucrée, .

Malgré l’échec de quelques prédécesseurs (Bridélices, Planta fin, Milka avec Philadelphia…), Michel et Augustin a choisi de , et plus particulièrement celui des beurres, le petit déjeuner étant le premier usage des pâtes à tartiner. Outre le souci de se distinguer dans un rayon différent, la composition du produit, sans additif, nécessite la conservation au froid, (15 jours après ouverture).

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