« Nous sommes en réinvention depuis quelques années et  », se félicite Marc Vermeulen (), PDG de Kronenbourg. Après trente années de déclin, la bière a connu une croissance de 9 % depuis 2014 et la filiale française du groupe Carlsberg de 14 %, pour atteindre 932 millions d'euros de chiffre d'affaires l'an dernier, restant au coude-à-coude avec Heineken ().

Elle lance  : deux bières sans alcool (1664 blanc et Tourtel Twist framboise), deux de caractère (Grimbergen Triple d'Abbaye et Kronenbourg Tigre Bock brune) et trois nouvelles aromatisées (Skoll Ice Berry − la production de Skoll ayant été transférée de Lituanie à Obernai (Bas-Rhin) −,