Malgré sa défense opiniâtre des prix bas, Michel-Edouard Leclerc assure qu’il n’est en rien opposé à la montée en gamme du marché alimentaire (). Son groupement veut en apporter la preuve en lançant « L’origine du goût », une MDD premium, dite d’épicerie fine, élaborée en collaboration avec l’Ecole Ferrandi Paris.

46 références viennent d’être lancées « au meilleur prix » - on ne se refait pas ! - pour « les rendre accessibles au plus grand nombre partout en France ». On en trouvera dans les linéaires d’épicerie - café moulu ou chocolat noir grand cru, huiles, moutardes ou