Créée en 1987, Florette est une marque d’agriculteurs et la filiale du groupe coopératif Agrial tient à le faire savoir. Elle a lancé hier avec une première vague télé jusqu’au 16 juillet qui sera reconduite à la rentrée puis en fin d’année. Avec un film sans acteur mais avec de « vrais » agriculteurs pour montrer « ce qu’il y a derrière chaque salade », elle proclame : « partageons la même culture ». Pour cela, son budget publicitaire est en progression, notamment afin de mieux investir les réseaux sociaux.

C’est que l’année . Les fruits et légumes prêts à l’emploi ont perdu 1,5 % de chiffre d’affaires (670 millions