Ferrero n’arrête pas de développer sa stratégie de diversification. Dernière cible en date, la boulangerie-viennoiserie-pâtisserie. La filiale française du groupe lance des muffins sous sa marque Nutella, déjà déclinée en biscuits. « Nutella rencontre un franc succès en tant qu’ingrédient de pâtisserie », explique Christophe Deville, responsable trade marketing chez Ferrero France. Fabriqués en Italie, les muffins, de 86 g chacun (dont 15 g de pâte Nutella), seront vendus à l’unité ou par deux. Une initiative analogue a déjà été menée par CSM Bakery avec Mondelez, notamment sous licence Milka.