Sur des marchés en régression ou vieillissants, Nescafé et Ricoré veulent séduire les moins de 35 ans avec les arguments auxquels ces derniers sont les plus sensibles. Outre le goût bien sûr, il s’agit de vanter les mérites environnementaux de leurs produits. Et de les compléter par une offre végétale.

Ricoré a enregistré une croissance de ses volumes de 5,4 % en 2020.
Un pictogramme « savoir-faire français » fait son apparition sur les packs

Et surtout, la marque signe une nouvelle recette végétale à base de lait d’amande, bien que fabriquée, elle, au Royaume-Uni dans l’usine spécialisée pour les cappuccinos, dont elle